Bialke Bau: eine Seite, die Anfragen und Bewerbungen zugleich abholt

Die Ausgangslage

Der Betrieb ist im Raum Aachen unterwegs und hatte bis dahin keine eigene Website. Wer den Namen bei Google eingab, fand einen Registereintrag und sonst nichts. Das ist im Bau lange gutgegangen, weil Aufträge über Empfehlung kamen. Es wird in dem Moment zum Problem, in dem ein Bauherr vor der Vergabe nachsieht, mit wem er es zu tun hat, und in dem ein Polier sich überlegt, ob er wechselt. Beide Gruppen suchen etwas anderes, landen aber auf derselben Seite, und genau das war der eigentliche Zuschnitt der Aufgabe.

• Kein eigener Auftritt, also auch kein Adressbestand, der umzuziehen gewesen wäre. Das macht den Bau leichter und die Sichtbarkeit von Grund auf zur Aufgabe.
• Zwei Zielgruppen mit sehr verschiedenen Fragen: Bauherren wollen Referenzen und Verlässlichkeit sehen, Bewerber wollen wissen, wie dort gearbeitet wird.
• Eine anstehende Umfirmierung, deren endgültiger Name zum Zeitpunkt des Baus noch nicht feststand.
• Regionale Sichtbarkeit als eigentlicher Hebel, weil die Aufträge aus einem überschaubaren Umkreis kommen.

Was daraus geworden ist

Die Seite ist neu gebaut und liegt heute unter hardt-bialke-bau.de. Sie umfasst 16 Adressen, gegliedert nach Leistungen und Anwendungsfällen, sodass jemand über sein konkretes Vorhaben zur passenden Seite kommt statt über eine Liste von Schlagworten. Die Karriere-Strecke läuft parallel dazu und führt zu einer Bewerbung, die sich vom Handy in wenigen Minuten abschicken lässt, ohne Anschreiben und ohne Anmeldung. Die Anfragen laufen über ein Formular mit wenigen Feldern und landen dort, wo jemand sie auch am Freitagnachmittag sieht. Die Seite ist öffentlich, Sie können sich das in Ruhe selbst ansehen. Was der Auftritt an zusätzlichen Anfragen und Bewerbungen gebracht hat, steht hier erst, wenn wir es mit Zahlen aus dem Betrieb belegen können.