Bestandsaufnahme
Bevor etwas Neues entsteht, sehen wir uns an, was schon existiert. Wir bewerten Ihre Seiten und Beiträge nach Besuchern, Sichtbarkeit, Aktualität und Nutzen.
Content-Strategie
Bevor jemand schreibt, muss feststehen, welche Frage jede einzelne Seite beantwortet.
Bereich:Strategie
Content-Strategie
Content-Strategie für Industrie und Mittelstand
Eine Content-Strategie legt fest, welche Inhalte entstehen, für wen sie geschrieben werden, wo sie ausgespielt werden und woran Sie merken, dass sie etwas bewirkt haben. Wir entwickeln diesen Plan und bleiben bei der Umsetzung dabei.
Content-Strategie
Inhalte auf Verdacht kosten am meisten
In vielen Betrieben entstehen Texte, weil jemand gerade Zeit hatte. Der eine Beitrag steht neben dem anderen, keiner verweist auf den anderen, und ob einer davon jemals gelesen wurde, weiß niemand.
Verbreitung ist Teil des Plans, nicht der Nachgedanke
Ein guter Text, den niemand findet, ist ein guter Text ohne Wirkung. Wir legen deshalb schon bei der Planung fest, welcher Inhalt über welchen Weg läuft. Die Suche bringt Menschen, die aktiv nach einer Lösung suchen. Der Newsletter erreicht Leute, die Sie schon kennen.
Strategie
Content-Strategie im Einzelnen
Eine Content-Strategie besteht aus mehreren Teilen, die aufeinander aufbauen. Hier sehen Sie, woraus wir sie zusammensetzen.
Themen und Suchbegriffe
Wir sehen nach, welche Fragen Ihre Kunden tatsächlich stellen und mit welchen Worten sie danach suchen.
Redaktionsplan
Der Plan legt Themen, Formate, Termine und Zuständigkeiten für die nächsten Monate fest. Saisonale Themen, Messen und Ihre eigenen Abläufe stehen darin.
Fachbeiträge
Fachbeiträge sind das Rückgrat der meisten Strategien. Sie beantworten eine echte Frage, zeigen, dass Sie Ihr Handwerk verstehen, und werden gefunden.
Fragen sammeln
Schritt 01
Wir setzen uns mit den Leuten zusammen, die bei Ihnen mit Kunden sprechen, und schreiben auf, was tatsächlich gefragt wird. Diese Liste ist am Ende wertvoller als jede Auswertung von Suchbegriffen.
Nachfrage prüfen
Schritt 02
Danach sehen wir nach, wie oft nach diesen Dingen gesucht wird und was heute in den Ergebnissen steht. Manche Frage stellt nur Ihr Vertrieb, und manche stellt der halbe Markt.
Seitenplan festlegen
Schritt 03
Aus beidem wird ein Plan: welche Seite es gibt, welche Frage sie beantwortet, an wen sie sich richtet und worauf sie verweist. Was keine Aufgabe hat, kommt nicht vor.
Reihenfolge und Zuständigkeit
Schritt 04
Zum Schluss steht, was zuerst entsteht und wer den Rohstoff dafür liefert. Ohne diesen Teil bleibt die beste Strategie ein Dokument, das niemand öffnet.